當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌診斷-->詳細內(nèi)容 中國品牌最致命的問題：真“牌”假“品” 作者：徐大偉 日期：2008-11-13 字體：[大] [中] [小]

    清晨，沐浴著東方的第一縷陽光，也許是第十三縷陽光，記不太清，我打扮妥當，提著包去工作。工作工作工作工作工作工作工作，這就是我在本周生活的全部。
     立冬就真立冬了，盡管那些草、這些樹還在穿著綠襯衣，但分析迎面撲來的一陣風，我還是認出了冬天。
     這一陣子，好像談?wù)摗案母镩_放三十年”的聲音越來越多了、越來越大了，快到年底了，“中國改革開放三十年紀念大會”也該召開了，在北京，每條街上，我都能聞到“改革開放”的味道，好像滿中國都有一種“三十而立”的感覺。這樣的
感覺很好。
     今天，我又自作主張，讓我們牽著手，我看你一眼，你瞄我一下，羞澀，微笑，散著步，去看看中國品牌這擋子事吧。
     去書店，關(guān)于品牌的書一大排，在營銷界，談?wù)撈放频膶＜乙淮蟀�，我看了無數(shù)本，聽了無數(shù)個品牌專家的演講，看多了，聽多了，我暈了，越看越糊涂，越聽越迷茫，“品牌”這個簡單的事，怎么讓大家說得那樣神神秘秘、懸有懸乎、云里霧里��？是云是霧還好，可是，大多數(shù)的時候沒那么單純，經(jīng)常是云里帶煙、煙中有霧，嗆得人難受。
     品牌真有那么神秘？真有這么懸乎？其實，許多問題的解決不需要多么復雜的理論，與此同時大量習以為常的常識不時又會發(fā)生很大的問題。我想當前的“中國品牌”的病癥也正在這里：生機勃勃，有點忘本。
     我算不上是中國最有名的品牌專家，其實，我應(yīng)該算是中國最沒名的品牌專家。我看品牌這個事就沒那么復雜。什么是品牌？品牌就是美人。天生麗質(zhì)，長得俊，會打扮，就算是品牌了。不但外表姿色誘人，內(nèi)心也充滿愛心、柔情似水，這就算是“優(yōu)秀品牌”。內(nèi)外兼美，又有才，有味道，這就是“馳名品牌”了。美到骨頭里，優(yōu)雅到男人（女人）都傻掉，這就是“頂級品牌”了，就是張曼玉、梁朝偉了，奢侈品啊。
     明白了“品牌是美人”這個道理很重要，在建設(shè)自己的“品牌”和選擇“品牌”的時候你也可以在心里想著這個理念，試試看，看看怎么把一個相貌平平的女孩子通過培訓、教練、打扮、修養(yǎng)、美容，將她塑造成一個男人一見到就流鼻血的性感女郎。做到了，你也就算是懂得“品牌”的一大半了。
     另一大半，其實，更重要。我們可以從“品牌”這個詞看到，“品牌”是由“品”和“牌”兩個字組成的。什么是“牌”我就不說了，在看的各位，都比我懂，就是“牌子”、“招牌”。那么，什么是“品”？我的能力有限。只把“品”理解成四個詞：品德、品質(zhì)、品位、品行。
     到了這里，總算是“點”題了，也放心了，就怕又跑題了。無庸質(zhì)疑，中國品牌的“牌子”和“招牌”都是真的，都是合法注冊的，有名有稱。企業(yè)家和專家們對于他們的牌子也總愛得意洋洋、津津樂道，整天都在談?wù)摗捌放啤钡囊话搿芭谱印钡膯栴}和建樹，天天都在講“品牌定位”、“品牌戰(zhàn)略”、“品牌核心價值”、“品牌概念”、“品牌形象”、“品牌口號”、“品牌廣告”，卻鮮有特別強調(diào)另一半“品”的，很少能講到“品德、品質(zhì)、品位、品行”，也許，他們也想在“牌子”里體現(xiàn)“品德、品質(zhì)、品位、品行”，可是，表現(xiàn)卻差強人意，顯得虛假、假模假式、不真誠、不真實、只聞其聲、不見其實，有的是故意這么做的，有的是不懂得怎樣建設(shè)品牌的“品德、品質(zhì)、品位、品行”。
     一個“品德、品質(zhì)、品位、品行”表現(xiàn)“虛無和虛假”的品牌是不是算得上一個真正的品牌？不講“品德、品質(zhì)、品位、品行”的人到底能不能算是一個真正的美人？
     真“牌”假“品”這就是目前中國品牌最致命最嚴重的問題。品德不高尚、品質(zhì)不突出、品位不優(yōu)雅、品行不端正。
     什么時候中國的企業(yè)家、營銷專家、品牌顧問們都能把“品牌”的另一半“品”給補上了，這個債才算是還清了，沒有了債務(wù)，才可以輕松做人，才可以做大人、做強牌。
     《詩經(jīng)》上說：“我做奴仆，我抬轎，我拉車子我牽牛，我的事情一做完，他總說‘你回去吧！’”。
     我知道，有的人也一定會說你寫的這是什么呀，你回去吧！
     好的。我回去了。